自主品牌车将受反垄断调查挤压?

【中经点评】所谓“适者生存”,持续数年之久的汽车业反垄断调查或将改变中国汽车业的利益分配格局。在笔者看来,虽然相比外资品牌车企,自主品牌汽车在产品质量、服务、核心技术等多个方面“落于人后”,但这并不妨碍国家相关部门的对汽车业反垄断调查的展开,因为消费者利益所求才是市场竞争的核心。  据新京报报道,反垄断调查的展开搅动了国内汽车市场的“一池春水”。面对掀起的汽车行业反垄断调查风暴,多家车企纷纷选择下调车型及零部件价格作为回应,这也使业内担忧,一旦越来越多外资品牌大幅降低售后服务和原装配件价格,自主品牌汽车的生存空间将会再受挤压。“汽车市场必然加速洗牌。”汽车营销专家张志勇在接受记者采访时称。  自主品牌车或再受挤压  “从目前情况看,反垄断调查势必引起豪华车价格的大幅下跌,并下探至合资品牌的价格区间,引发市场连锁反应。”张志勇认为,合资品牌车型价格区间的再下探,将会给自主品牌车型带来更大风险。  事实上,近年来,受到合资品牌价格下探、渠道下沉影响,众多自主品牌车企已经拉响警报,随之而来的,便是各大自主品牌车企销量全线下滑。据中国汽车工业协会统计数据显示,今年上半年,中国品牌乘用车共销售363.03万辆,占乘用车销售总量的37.68%,与去年同期相比下降了3.48个百分点。其中,今年6月份,中国品牌乘用车共销售56.67万辆,环比下降2.41%,市场份额环比下降0.28个百分点,同比下降1.30个百分点。至此,自主品牌乘用车市场份额已连续10个月下跌。  因此,原本寄希望于下半年发力补回销量的自主品牌,面对豪华车的突然降价,很难做出充分准备。“自主品牌很可能会丢失更多市场份额,亏损更大。”张志勇说。  竞争更充分消费者受益  对于汽车流通市场而言,价格变化一直是市场反应最敏感也最直接的一个因素。2012年豪华车价格大幅降低所带来的整个车市动荡至今让业内各界心有余悸。当时,奔驰、宝马等豪华品牌开始猛打价格战,进而引起合资车、自主车价格大幅跳水,经销商库存高企、资金压力倍增,优胜劣汰加剧;同时,价格战也导致不良竞争出现,扰乱了市场秩序。  张志勇认为,不管市场格局将会出现何种调整,反垄断调查都将为我国汽车市场带来更加充分的竞争。“打破厂商的垄断后,经销商的自主经营权将更大,消费者的选择权也会随之增加。”  据了解,由于目前中国整车厂商往往会对经销商的零配件采购和流通进行限制,消费者若要获得原厂零配件,必须在品牌4S店进行保养,并承担较高工时费。如果未来零部件垄断能够被打破,那么消费者能够从更多地方购买到正规零配件,无疑会加速充分竞争,促使配件和服务价格下降,最终让消费者受益。

持续发酵的反垄断调查引发了汽车市场的动荡,多家豪华品牌和合资品牌下调整车及零部件价格的回应,让原本销售低迷的自主品牌生存空间再度遭遇挤压。
尽管证券机构看好跨国车企主动下调价格,使得中国国内自主品牌生产企业或现持续性炒作的机会,但北京商报记者在走访车市时发现,自主品牌经销商和消费者均表示信心不足,反垄断调查产生的“多米诺“骨牌效应,或将自主品牌推入更大的困境。
在位于北五环的一家自主品牌4S店中,北京商报记者调查发现,平日里就门庭冷清的店面里,此时并没有因为如火如荼的反垄断调查而热闹起来。
一位销售人员坦言,目前并没有因反垄断调查而让经销商的库存“压车“现象得到改观,店里也在为如何消化前几个月以来积累的库存车而苦恼。“在反垄断调查的影响下,不少原本有意购买自主品牌的消费者反而开始关注起合资品牌,一旦合资品牌的价格下探到消费者能承受的价位,购买意向即开始向合资品牌转移。“该店的销售人员称。
在亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉看来,反垄断调查势必引起豪华车价格的大幅下跌,并下探至合资品牌的价格区间,由此引发的市场连锁反应,将会给自主品牌经销商带来更大的投资风险。
据了解,受到合资品牌价格下探、渠道下沉影响,众多自主品牌车企已经拉响警报。中国汽车工业协会最新的统计数据显示,自主品牌7月共销售46.91万辆,环比下降17.21%,同比增长7.72%,占乘用车销售总量的34.55%,占有率比上月下降1.68个百分点,比上年同期下降0.64个百分点。当月中国品牌轿车的市场占有率更是跌破20%,比上月下降3.26个百分点达17.65%。至此,自主品牌乘用车市场份额已连续11个月下跌。
“中国品牌汽车到了危急的时刻。“中国汽车工业协会常务副会长董扬分析认为,随着进口、合资品牌产品下探至中低端市场,与自主品牌“短兵相接“,自主品牌依靠低价形成的性价比优势难以为继,所以造成了这种局面。
事实上,因反垄断造成的豪华品牌价格区间下探或许会进一步挤压自主品牌的市场空间。汽车分析师贾新光认为,尽管此次针对汽车企业的反垄断调查主要对象是进口车企业,但其实从纵向垄断来讲,国内的合资品牌、自主品牌也存在这种现状。这也意味着自主品牌不排除对整车和零配件价格调整的可能。
调查中,记者也发现,进入7月以来,京城车市的消费者持币待购现象加剧。不少受访的消费者表示,随着反垄断调查倒逼进口豪华车价格走低,无疑将进一步挤压合资品牌的价格空间。尤其是部分因维修保养价格昂贵而放弃购买豪华品牌的消费者,在反垄断后,已经再次将购车意向回归到高档车区间,这在一定程度上继续挤占了合资与自主品牌的市场份额。
值得关注的是,原本冀望于下半年发力补回销量的自主品牌,面对豪华车的突然降价,也有些信心不足。“反垄断调查对自主品牌而言,既是机会也是挑战。“一家自主品牌的负责人表示,豪车的降价无疑会挤占自主品牌的生存空间,这也促使自主企业不断加大自主创新、提升产品质量和售后服务来抢夺市场,而那些对于核心技术过于依赖外资品牌的自主车企,终将面临丢失更多的市场份额。
不过,有研究机构认为,国家主管部门对汽车行业反垄断调查由原来的整车企业深入到零部件企业,且由原来的豪华品牌深入到自主品牌,范围扩大的趋势越来越明显。如果在一系列反垄断措施之后,国家出台扶持自主品牌政策,自主品牌车企或将迎来“绝地反弹“的机会。

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